{"id":218,"date":"2011-11-28T13:52:39","date_gmt":"2011-11-28T12:52:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=218"},"modified":"2025-03-04T20:32:08","modified_gmt":"2025-03-04T19:32:08","slug":"campagne-benetton-unhate-decryptage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/campagnes-publicitaires-2\/campagne-benetton-unhate-decryptage\/","title":{"rendered":"D\u00e9cryptage de la campagne Benetton Unhate"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En lan\u00e7ant le 15 novembre 2011 sa campagne Unhate, United Colors of Benetton reprend ses campagnes provocatrices qui ont d\u00e9j\u00e0 fait scandale dans les ann\u00e9es 1990 par l\u2019interm\u00e9diaire du photographe italien Oliviero Toscani, dont on se souvient qu\u2019il avait os\u00e9 montrer un homme atteint du SIDA allong\u00e9 sur un lit d\u2019h\u00f4pital ou un pr\u00eatre embrassant une nonne.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #0000ff;\">Une campagne marketing choc<\/span><\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Objectif de la campagne\u00a0: soutenir sa nouvelle fondation UNHATE qui, selon son propre site \u00ab\u00a0cherche \u00e0 contribuer \u00e0 une nouvelle culture de la tol\u00e9rance\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campagne pr\u00e9sente des photomontages mettant en sc\u00e8ne des personnalit\u00e9s politiques et religieuses, que tout semble pourtant opposer, autour d\u2019un baiser. Ainsi on retrouve le pr\u00e9sident de la Cor\u00e9e du Sud Lee Myung-bak embrassant le chef supr\u00eame de la Cor\u00e9e du Nord Kim Jong-il, le pr\u00e9sident de l\u2019autorit\u00e9 palestinienne faisant de m\u00eame avec le premier ministre isra\u00e9lien, Nicolas Sarkozy avec Angela Merkel ou encore Barack Obama en compagnie d\u2019Hu Jintao.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-246\" title=\"Benetton pub\" src=\"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Benetton-pub.png\" alt=\"Benetton pub\" width=\"570\" height=\"135\" srcset=\"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Benetton-pub.png 1083w, https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Benetton-pub-300x70.png 300w, https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Benetton-pub-1024x242.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 570px) 100vw, 570px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais au-del\u00e0 du formidable soutien apport\u00e9 par United Colors of Benetton \u00e0 sa fondation, qui n\u2019en doutons pas \u00e0 une vocation \u00ab\u00a0sociale\u00a0\u00bb importante, on voit tr\u00e8s bien le c\u00f4t\u00e9 viral de cette campagne publicitaire qui en moins de 24h aura fait le tour du monde par l\u2019interm\u00e9diaire des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Et les photos, n\u2019ont pas manqu\u00e9 de susciter de vives r\u00e9actions et l\u2019intervention du Vatican a conduit au rapide retrait de Benetton d\u2019une photo pr\u00e9sentant le Pape Beno\u00eet XVI et l\u2019imam de l&rsquo;universit\u00e9 Al-Azhar du Caire, la plus haute autorit\u00e9 sunnite \u00e9gyptienne, Ahmed el Tayyeb, s\u2019embrassant.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais le probl\u00e8me d\u2019internet et des <a href=\"https:\/\/www.odw.fr\/expertises\/agence-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> est la vitesse incroyable \u00e0 laquelle se partage l\u2019information et aujourd\u2019hui, malgr\u00e9 le retrait de la photo, il est possible de la trouver sur des centaines de sites sur le web. Le mal est donc fait\u00a0!<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #0000ff;\">R\u00e9seaux sociaux et interaction avec les fans<\/span><\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le c\u00f4t\u00e9 int\u00e9ressant de cette campagne, au-del\u00e0 du d\u00e9bat qu\u2019elle suscite sur les images pr\u00e9sent\u00e9es est l\u2019int\u00e9gration tr\u00e8s pouss\u00e9e avec les r\u00e9seaux sociaux et surtout l\u2019interaction voulue avec les fans.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Benetton s\u2019appuie en effet tr\u00e8s largement sur les r\u00e9seaux sociaux et en particulier Facebook. Et le c\u00f4t\u00e9 viral de la publicit\u00e9 \u00e0 vite fait effet! Ainsi, les photos ont rapidement fait le tour de Facebook. De surcro\u00eet, Benetton propose \u00e0 ses fans de poster sur sa page Facebook un photomontage d\u2019un baiser sur le kiss wall ou directement sur le site de sa <a href=\"https:\/\/fr.benetton.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fondation<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">R\u00e9sultat\u00a0: une augmentation consid\u00e9rable du nombre de fans sur sa page Facebook et surtout une implication massive de ses fans sur le mur de la marque. Pour preuve, si l&rsquo;on compare avec H&amp;M, une marque du m\u00eame secteur, avec pr\u00e8s de 10 fois moins de fans sur Facebook, l\u2019activit\u00e9 de ses fans ces-derniers temps est beaucoup plus intensive.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-224 aligncenter\" title=\"Fans Facebook Benetton vs. H&amp;M\" src=\"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Fans-Facebook-Benetton-vs.-HM-300x229.png\" alt=\"Fans Facebook Benetton vs. H&amp;M\" width=\"300\" height=\"229\" srcset=\"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Fans-Facebook-Benetton-vs.-HM-300x229.png 300w, https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Fans-Facebook-Benetton-vs.-HM.png 628w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour compl\u00e9ter sa campagne publicitaire, United Colors of Benetton a \u00e9galement tourn\u00e9 une vid\u00e9o pr\u00e9sentant des couples s\u2019embrassant. Cependant, cette vid\u00e9o, parfois violente, ne va pas manquer de faire le buzz elle aussi puisqu\u2019elle met en sc\u00e8ne, entre autres, deux femmes voil\u00e9es s\u2019embrassant.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #0000ff;\">Du d\u00e9j\u00e0-vu<\/span><\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Et pourtant, la campagne publicitaire de Benetton est du d\u00e9j\u00e0-vu et est m\u00eame en fait qu\u2019une copie de ce qu\u2019avait fait en 2006 la marque Sugafor avec \u00ab\u00a0logramos lo imposible\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire \u00ab\u00a0nous arrivons \u00e0 faire l\u2019impossible \u00bb o\u00f9 l\u2019on voyait le pr\u00e9sident am\u00e9ricain Bush, embrasser le pr\u00e9sident v\u00e9n\u00e9zu\u00e9lien Hugo Chavez.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-225 aligncenter\" title=\"Sugarfor\" src=\"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/sugarfor-200x300.jpg\" alt=\"Sugarfor Bush et Chavez s'embrassant\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/sugarfor-200x300.jpg 200w, https:\/\/www.odw.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/sugarfor.jpg 468w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Provocation, g\u00e9nie publicitaire ou vulgaire copie de l&rsquo;original \u00e0 vous de juger!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En lan\u00e7ant le 15 novembre 2011 sa campagne Unhate, United Colors of Benetton reprend ses campagnes provocatrices qui ont d\u00e9j\u00e0 fait scandale dans les ann\u00e9es [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":753,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[268,267,49,29,51],"class_list":["post-218","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campagnes-publicitaires-2","tag-buzz-benetton","tag-campagne-publicitaire-benetton","tag-campagnes-publicitaires","tag-facebook","tag-marketing-viral"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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