{"id":3329,"date":"2013-04-24T10:06:41","date_gmt":"2013-04-24T08:06:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=3329"},"modified":"2025-05-28T13:30:08","modified_gmt":"2025-05-28T11:30:08","slug":"twitter-lance-la-publicite-ciblee-par-mots-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/reseaux-sociaux\/twitter-lance-la-publicite-ciblee-par-mots-cles\/","title":{"rendered":"Twitter lance la publicit\u00e9 cibl\u00e9e par mots-cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Le 17 avril, Twitter a publi\u00e9 un billet signalant la mise en place du ciblage publicitaire par mots-cl\u00e9s<\/strong>. Cette nouvelle caract\u00e9ristique permet aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs de mani\u00e8re tr\u00e8s cibl\u00e9e, en utilisant les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s dans leurs derniers tweets ainsi que dans les tweets avec lesquels ces m\u00eames utilisateurs ont r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 engag\u00e9s.<\/p>\n

Un outil tr\u00e8s performant pour les annonceurs<\/h2>\n

Le ciblage de mots cl\u00e9s semble \u00eatre un outil tr\u00e8s puissant<\/strong> puisqu’il permettra aux annonceurs de cibler les utilisateurs d\u00e8s qu’ils afficheront du contenu pertinent sur Twitter. Cela signifie par ailleurs que les utilisateurs seront plus susceptibles de voir des publicit\u00e9s qualifi\u00e9es et pertinentes. Par ailleurs, ce ciblage sera instantan\u00e9 ; cette r\u00e9activit\u00e9 est \u00e9galement un atout pour les annonceurs qui pourront r\u00e9agir tr\u00e8s vite. Cette avanc\u00e9e est tr\u00e8s importante<\/strong>, notamment pour les annonceurs \u00e0 la recherche de signaux d’attention : ils touchent les utilisateurs au bon moment.<\/p>\n

Imaginons par exemple un fournisseur de r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9communication qui viendrait de finir de construire une tour de relais t\u00e9l\u00e9phonique dans un lieu nouveau. Il serait possible de cibler les utilisateurs<\/strong> de cette zone se plaignant d’une mauvaise r\u00e9ception du r\u00e9seau. Un magazine qui publierait l’interview exclusive d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 pourrait \u00e9galement cibler les personnes qui citent cette m\u00eame c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 dans leurs tweets etc.<\/p>\n

Peu de changements pour les utilisateurs<\/h2>\n

La nouvelle fonctionnalit\u00e9 a d\u00e9j\u00e0 eu un certain succ\u00e8s<\/strong> au cours de la phase de test, avec des entreprises telles que GoPro (@GoPro), Everything Everywhere (@EE), Microsoft Japon (@SurfaceJP) et Walgreens (@Walgreens), toutes remarquant l’importance de l’engagement suscit\u00e9 en utilisant le ciblage par mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

Mis \u00e0 part peut-\u00eatre une exposition \u00e0 de la publicit\u00e9 pertinente, les utilisateurs ne remarqueront aucun changement. Une chose est certaine, voil\u00e0 un nouvel outil extr\u00eamement puissant pour les annonceurs.<\/p>\n

Vous souhaitez en savoir un peu plus sur le potentiel de Twitter ? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 lire nos articles :<\/p>\n