{"id":3367,"date":"2013-05-08T11:41:39","date_gmt":"2013-05-08T09:41:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=3367"},"modified":"2025-08-07T15:54:16","modified_gmt":"2025-08-07T13:54:16","slug":"le-suivi-des-conversions-lors-dune-campagne-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/referencement\/le-suivi-des-conversions-lors-dune-campagne-google-adwords\/","title":{"rendered":"Suivre les conversions d’une campagne Google Adwords"},"content":{"rendered":"

La mise en place d’une campagne Google Adwords<\/span><\/a><\/span> efficace est suffisamment longue et fastidieuse qu’il serait dommage d’en oublier l’aboutissement : suivre son efficacit\u00e9<\/strong>. Cela passe bien entendu par le suivi des indicateurs de la campagne<\/strong> tels le CTR<\/strong> ou le CPC<\/strong>, mais \u00e9galement par le suivi des conversions.<\/p>\n

Qu’est ce qu’une conversion ?<\/h2>\n

Une conversion est une action r\u00e9alis\u00e9e par un internaute<\/strong> sur un site internet suite \u00e0 son arriv\u00e9e depuis une annonce publicitaire et notamment une annonce Adwords<\/strong>. Cela peut \u00eatre le fait de remplir un formulaire de contact, de s’inscrire \u00e0 une newsletter, ou encore de r\u00e9aliser un achat.<\/p>\n

Suivre les conversions permet de conna\u00eetre l’impact de la campagne sur son activit\u00e9 r\u00e9elle.\u00a0En choisissant les bon indicateurs de conversion, la campagne Adwords peut alors \u00eatre adapt\u00e9e afin de rentabiliser au mieux les investissements publicitaires<\/strong>. A cet effet, il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de bien comprendre le syst\u00e8me d’ench\u00e8res Adwords<\/span><\/a><\/span> afin d’optimiser sa campagne et son co\u00fbt.<\/p>\n

Les \u00e9lements \u00e0 prendre en compte avant de mettre en place le suivi des conversions Adwords<\/h2>\n

Avant de mettre en place le suivi d’une conversion, il faut dans un premier temps se demander quels sont les objectifs de la campagne Adwords<\/strong> et donc quels sont les indicateurs pertinents qui pourront permettre de suivre la r\u00e9alisation des objectifs fix\u00e9s. Par exemple, si les objectifs sont de r\u00e9colter des adresses mails pour l’envoi de newsletters, il pourra \u00eatre int\u00e9ressant de suivre le nombre d’inscription \u00e0 la newsletter.<\/p>\n

Le second \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en consid\u00e9ration est l’emplacement du code de suivi. En effet, il faut bien penser \u00e0 l’endroit qui pourra permettre de placer le code de tracking<\/strong> permettant de retracer les conversions. Dans le cas d’une inscription \u00e0 la newsletter, le code de suivi peut tout simplement \u00eatre plac\u00e9 au niveau de la page de confirmation de l’inscription. En revanche, si l’objectif est de suivre les ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par la campagne, il peut \u00eatre utile de suivre plusieurs niveaux de conversions<\/strong> : le moment o\u00f9 le client place le produit dans son panier, celui o\u00f9 il valide son panier, ou encore la confirmation de la commande. En plus de pouvoir suivre les ventes, un suivi plus pouss\u00e9 des conversions comme dans cet exemple permet d’avoir un retour sur le processus d’achat et le moment o\u00f9 les clients abandonnent la commande. Cela peut \u00eatre particuli\u00e8rement utile pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur<\/strong> sur le site et le processus d’achat<\/strong>.<\/p>\n

Mettre en place le suivi d’une conversion sur Adwords<\/h2>\n

Pour mettre en place le suivi des conversions d’une campagne Adwords<\/span><\/a><\/span>, il faut :<\/p>\n

1. Se rendre sur son compte Adwords dans l’onglet \u00ab\u00a0conversions\u00a0\u00bb<\/strong> du menu \u00ab\u00a0Outils et analyses\u00a0\u00bb :<\/p>\n

\"conversions<\/p>\n

2. Choisir d’ajouter une conversion<\/strong> :<\/p>\n

\"ajouter<\/p>\n

\u00a03. Donner un nom \u00e0 la conversion<\/strong> que l’on veut mettre en place. Par exemple, si l’objectif est de suivre les inscriptions \u00e0 la newsletter, il peut \u00eatre judicieux d’appeler tout simplement la conversion \u00ab\u00a0inscription \u00e0 la newsletter\u00a0\u00bb. G\u00e9n\u00e9ralement la source sera \u00ab\u00a0page web\u00a0\u00bb, sauf dans certains cas particuliers lorsque l’on souhaite par exemple suivre les appels g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le site ou suivre le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements d’une application.<\/p>\n

\"nom<\/p>\n

\u00a04. Modifier les param\u00e8tres de la conversion<\/strong>. Parmi les param\u00e8tres \u00e0 r\u00e9gler, il est possible de choisir :<\/p>\n