{"id":4012,"date":"2014-06-12T09:00:25","date_gmt":"2014-06-12T07:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=4012"},"modified":"2025-05-27T15:27:36","modified_gmt":"2025-05-27T13:27:36","slug":"comprendre-baisse-portee-organique-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/reseaux-sociaux\/comprendre-baisse-portee-organique-facebook\/","title":{"rendered":"Comprendre la baisse de la port\u00e9e organique sur Facebook"},"content":{"rendered":"

Ces derniers temps, beaucoup de personnes se sont plaintes de baisse de la port\u00e9e organique de leurs pages Facebook. Brian Boland, responsable Marketing chez Facebook, a r\u00e9cemment post\u00e9 un article pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions… sans pour autant donner de r\u00e9ponses suffisantes pour nombre d’entre nous.<\/p>\n

Qu’est ce que la port\u00e9e organique sur Facebook ?<\/h2>\n

La port\u00e9e organique sur Facebook repr\u00e9sente\u00a0le nombre total de personnes ayant vues une publication\u00a0non soutenue financi\u00e8rement sur Facebook suite \u00e0 sa diffusion sur une page<\/strong>. Elle s’oppose \u00e0 la port\u00e9e payante<\/strong> qui repr\u00e9sente le nombre de personnes ayant vues une publication suite \u00e0 une publicit\u00e9 payante.<\/p>\n

Pourquoi la port\u00e9e organique sur Facebook baisse-t-elle r\u00e9guli\u00e8rement ?<\/h2>\n

Brian Boland,\u00a0explique dans sa note officielle que vous pourrez retrouver\u00a0ici<\/span><\/a><\/span>,\u00a0qu’il existe deux explications \u00e0 ce constat. La premi\u00e8re, est que de plus en plus de contenus sont cr\u00e9\u00e9s chaque jour sur Facebook<\/strong>. En effet, aujourd’hui il est plus facile gr\u00e2ce aux smartphones de publier des photos, des moments importants, des endroits o\u00f9 l’on se rend. Ceci rend donc impossible de voir tous les contenus post\u00e9s en m\u00eame temps. Parall\u00e8lement, plus les gens aiment de nouvelles pages Facebook, plus la comp\u00e9tition entre les contenus de ces pages au sein du fil d’actualit\u00e9 s’accro\u00eet.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me explication avanc\u00e9e concerne le fait que plut\u00f4t que de montrer tout le contenu disponible sur la page d’actualit\u00e9, ce dernier est pens\u00e9 pour montrer aux utilisateur de Facebook le contenu le plus pertinent pour chacun d’entre eux.<\/strong> Parmi les milliers d’histoires que l’utilisateur pourrait \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 rencontrer (on estime qu’en moyenne chaque utilisateur pourrait se voir proposer jusqu’\u00e0 1500 actualit\u00e9s par jour), le fil d’actualit\u00e9 en s\u00e9lectionne 300<\/strong>. Pour ce faire, l’algorithme prend en compte de nombreux facteurs pour chaque personne afin de d\u00e9terminer quelle histoire est le plus pertinente pour chacun.<\/p>\n

Comment adopter une strat\u00e9gie efficace face \u00e0 ces \u00e9volutions ?<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Tout comme la t\u00e9l\u00e9vision, les moteurs de recherche, les journaux, la radio et potentiellement tout type de plate-forme marketing, Facebook est bien plus efficace pour les entreprises lorsque celles-ci font l\u2019achat d\u2019espace pour mieux atteindre leurs objectifs.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

explique Brian Boland. En effet, les outils de communications payants<\/strong> pr\u00e9sents sur Facebook permettent de toucher plus facilement sa cible<\/strong>. Cela permet \u00e9galement de toucher une audience plus large, avec plus d\u2019exactitude qu\u2019avec un simple contenu organique.<\/p>\n

Il y a quelques semaines, nous vous donnions d\u00e9j\u00e0 quelques pistes pour contrer la baisse de la visibilit\u00e9 des publications sur Facebook<\/span><\/a><\/span>. La soci\u00e9t\u00e9 de logiciels de marketing social Offerpop<\/span><\/a><\/span> fournit \u00e9galement quelques informations int\u00e9ressantes via son \u00ab\u00a0kit de survie\u00a0\u00bb sous forme d’une infographie. Parmi les suggestions propos\u00e9es :<\/p>\n