{"id":4575,"date":"2015-01-22T13:00:17","date_gmt":"2015-01-22T12:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=4575"},"modified":"2025-08-08T15:19:50","modified_gmt":"2025-08-08T13:19:50","slug":"8-elements-a-ne-pas-oublier-pour-reussir-une-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/webmarketing\/8-elements-a-ne-pas-oublier-pour-reussir-une-newsletter\/","title":{"rendered":"8 \u00e9l\u00e9ments \u00e0 ne pas oublier pour r\u00e9ussir une newsletter"},"content":{"rendered":"

L\u2019e-mail est un levier primordial lors de l\u2019\u00e9laboration d\u2019une strat\u00e9gie marketing. Plusieurs \u00e9l\u00e9ments sont \u00e0 prendre en compte pour r\u00e9ussir \u00e0 construire un e-mailing efficace.<\/p>\n

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El\u00e9ments de la partie sup\u00e9rieure\u00a0de l’e-mail<\/h2>\n

– Le pr\u00e9-header\u00a0<\/strong>: apr\u00e8s l\u2019objet de l\u2019e-mail, le pr\u00e9-header est la deuxi\u00e8me chose que les internautes vont voir lors de la r\u00e9ception d’un e-mailing. Cet espace est le plus souvent utilis\u00e9 pour introduire des liens (miroirs, vers la version mobile, …) mais aussi des messages promotionnels.<\/p>\n

Premi\u00e8re ligne textuelle du corps de l\u2019e-mail, il est trop souvent mis de c\u00f4t\u00e9 par les annonceurs. Il repr\u00e9sente pourtant un excellent levier\u00a0<\/strong>incitant les internautes\u00a0\u00e0 poursuivre la lecture du mail.<\/p>\n

– Le logo<\/strong>\u00a0: \u00e9l\u00e9ment important pour une entreprise puisqu\u2019il permet \u00e0 l\u2019entreprise d\u2019\u00eatre reconnaissable imm\u00e9diatement. Id\u00e9alement plac\u00e9 en haut \u00e0 gauche<\/strong>, il est un des premiers \u00e9l\u00e9ments que\u00a0l\u2019internaute voit. En effet, avec la lecture en Z<\/strong>\u00a0(comme pour une publicit\u00e9 classique), les yeux du lecteur se portent dans un premier temps sur le haut de l’e-mail, puis balayent en diagonale l’ensemble du document et finissent par le bas.<\/p>\n

– Les informations de\u00a0contact<\/strong>\u00a0: ceci doit \u00e9galement \u00eatre visible rapidement <\/strong>pour inciter le lecteur \u00e0\u00a0<\/strong>contacter la marque. A noter que sur mobile il est primordial que le mobinaute puisse t\u00e9l\u00e9phoner en un seul clic.<\/p>\n

El\u00e9ments\u00a0pr\u00e9sents au c\u0153ur de l’e-mail<\/h2>\n

– L\u2019accroche<\/strong>\u00a0: pr\u00e9sente dans\u00a0la partie sup\u00e9rieure de l’e-mail, elle doit attirer l\u2019attention<\/strong> au premier co\u00fbt d\u2019\u0153il. Cette phrase doit \u00eatre impactante<\/b>, bien visible\u00a0<\/b>et poss\u00e9der au maximum 10 mots.<\/p>\n

– Les\u00a0call to action<\/strong>\u00a0: on n\u2019imagine pas une campagne d\u2019e-mailing efficace sans call to action. C\u2019est le point phare de l\u2019e-mail promotionnel. Cet outil, qui se pr\u00e9sente souvent sous la forme d’un bouton et\/ou d’un verbe d’action doit\u00a0inciter \u00e0 l\u2019action<\/strong> et plus pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la conversion vers le site web<\/strong> souhait\u00e9.<\/p>\n

– Le ratio de texte\/image<\/strong>\u00a0: 1\/3 d\u2019images et 2\/3 de textes sont g\u00e9n\u00e9ralement recommand\u00e9s lors de l\u2019\u00e9laboration d\u2019une campagne e-mailing et ce, principalement pour deux raisons<\/strong>\u00a0:<\/p>\n