{"id":4791,"date":"2015-02-13T10:00:35","date_gmt":"2015-02-13T09:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=4791"},"modified":"2025-05-28T12:59:11","modified_gmt":"2025-05-28T10:59:11","slug":"discover-nouvelle-fonctionnalite-de-snapchat-ne-fait-pas-lunanimite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/reseaux-sociaux\/discover-nouvelle-fonctionnalite-de-snapchat-ne-fait-pas-lunanimite\/","title":{"rendered":"Discover, la nouvelle fonctionnalit\u00e9 de Snapchat ne fait pas l’unanimit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Avec plus de 750 millions de snaps envoy\u00e9s quotidiennement, Snapchat s’impose comme un r\u00e9seau social incontournable. Il est donc logique de voir aujourd’hui l’application s’int\u00e9resser \u00e0 sa mon\u00e9tisation.<\/p>\n

En ce sens, la plateforme a int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 sa nouvelle mise \u00e0 jour Discover, une fonctionnalit\u00e9 ayant pour but de retenir l\u2019attention des utilisateurs au-del\u00e0\u00a0des quelques secondes habituelles.<\/p>\n

Discover, qu\u2019est-ce que c\u2019est\u00a0?<\/h2>\n

Dans le but de mon\u00e9tiser son application, Snapchat a int\u00e9gr\u00e9 depuis fin janvier cette nouvelle fonctionnalit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Discover<\/strong> permet aux utilisateurs d\u2019acc\u00e9der \u00e0 du contenu aliment\u00e9<\/strong> par diff\u00e9rents m\u00e9dias<\/strong> au sein de Snapchat. Cette nouveaut\u00e9 est le prolongement plut\u00f4t logique des stories, arriv\u00e9es fin 2013 qui permettent d\u00e9sormais de visionner pendant 24h une sorte de compilation de snaps.<\/p>\n

\"visuel<\/p>\n

Actuellement, 11 medias<\/strong>\u00a0sont pr\u00e9sents sur Discover : CNN, MTV, Cosmopolitan, Daily Mail, Bleacher Report, Food Network, National Geographic, People, Vice, Yahoo news, fusion. Le 12\u00e8me<\/sup>, situ\u00e9 au centre de l’\u00e9cran, n\u2019est autre que Snapchat.<\/p>\n

Comment fonctionne Discover ?<\/h2>\n

Discover est accessible sur Snapchat \u00e0 partir de la page \u00ab\u00a0Stories\u00a0\u00bb.\u00a0Apparaissent alors les logos des medias pr\u00e9sents sur la plateforme.<\/p>\n

Le contenu est tr\u00e8s vari\u00e9<\/strong>. Par exemple, on peut voir un article <\/strong>de Vice, un quizz<\/strong> de National Geographic ou encore des vid\u00e9os.<\/p>\n

\"vice<\/p>\n

La navigation <\/strong>est assez simple<\/strong>\u00a0: il suffit de\u00a0faire glisser l\u2019\u00e9cran \u00e0 gauche pour passer \u00e0 la suite des actualit\u00e9s ou vers le haut pour voir la suite de l\u2019article.<\/p>\n

Malgr\u00e9 quelques bonnes critiques, la majorit\u00e9 des utilisateurs sont pourtant d\u00e9\u00e7us de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n

Pourquoi les utilisateurs boudent-ils la derni\u00e8re mise \u00e0 jour de Snapchat\u00a0?<\/h2>\n

Les utilisateurs ont observ\u00e9 une d\u00e9gradation de l\u2019application mobile<\/strong> depuis la mise \u00e0 jour incluant Discover. De nombreux\u00a0bugs ont \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9s et certaines fonctionnalit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9es.<\/p>\n

C\u2019est le cas par exemple du top 3 de vos \u00ab\u00a0meilleurs amis\u00a0\u00bb. Il y a encore peu, le nom des trois amis vous ayant envoy\u00e9 le plus de snaps s\u2019affichait en dessous de chaque pseudo. De plus, l\u2019application serait devenue trop gourmande en m\u00e9moire vive.<\/p>\n

Les utilisateurs reprochent \u00e9galement\u00a0\u00e0 la fonctionnalit\u00e9 Discover son manque d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/strong> et le fait que l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du contenu soit en anglais<\/strong>.<\/p>\n

\"national<\/p>\n

R\u00e9sultat\u00a0: Snapchat a obtenu de nombreux avis n\u00e9gatifs sur les stores<\/strong> au cours des derniers jours.<\/p>\n

Vous l\u2019aurez compris, cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 sur Snapchat<\/a><\/span> ne fait pas l\u2019unanimit\u00e9 chez les moins de 25 ans. Le danger pour l’application est que cette cible est tr\u00e8s volatile\u00a0: elle est beaucoup moins fid\u00e8le aux marques (et applications) que leurs a\u00een\u00e9s. On se rappelle d\u2019ailleurs de la migration des jeunes de Facebook vers Twitter pour \u00e9chapper aux regards de leurs parents.<\/p>\n

Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 va-t-elle r\u00e9ussir \u00e0 convaincre les marques\u00a0?<\/h2>\n

Snapchat veut garder son ADN<\/strong> en continuant \u00e0 proposer du contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et succinct<\/strong>. Cependant, ce mod\u00e8le sur lequel repose Snapchat complique la t\u00e2che aux annonceurs.<\/p>\n

En plus des m\u00e9dias que Snapchat met en avant sur Discover, les marques<\/strong>\u00a0ont d\u00e9sormais\u00a0la possibilit\u00e9 de mettre leurs publicit\u00e9s<\/strong> entre les informations diffus\u00e9es par ces m\u00e9dias partenaires. Le prix de ces publicit\u00e9s\u00a0avoisinerait les 750\u00a0000 dollars par jour.<\/p>\n

La particularit\u00e9 de Snapchat est d’attirer les moins de 25 ans<\/strong> qui repr\u00e9sentent plus des trois quarts des utilisateurs de Snapchat. C\u2019est une cible tr\u00e8s pl\u00e9biscit\u00e9e par les annonceurs et ces derniers sont pr\u00eats \u00e0 payer le prix pour toucher ce nouveau lectorat. Seulement, quelques freins subsistent.<\/p>\n

\"visuel<\/p>\n

Premier probl\u00e8me et pas des moindres\u00a0: les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es<\/strong> par Snapchat sont encore trop peu nombreuses <\/strong>pour cibler efficacement. En effet, l\u2019outil d\u2019analyse ne permet pas de savoir si la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e par un homme ou une femme, ni de conna\u00eetre son \u00e2ge. Cibler \u00ab\u00a0dans le vide\u00a0\u00bb para\u00eet difficilement envisageable.<\/p>\n

Deuxi\u00e8me probl\u00e8me\u00a0: le format publicitaire<\/strong> sur Snapchat est bien diff\u00e9rent<\/strong> des supports habituels, les annonceurs doivent donc s\u2019adapter et cr\u00e9er du contenu sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Avec ces diff\u00e9rentes contraintes, qu\u2019elles soient budg\u00e9taires ou non, il sera int\u00e9ressant de suivre au cours de ces prochains mois la capacit\u00e9 de Snapchat \u00e0 convaincre\u00a0les marques de la pertinence de son mod\u00e8le.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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