{"id":5186,"date":"2015-04-30T11:35:33","date_gmt":"2015-04-30T09:35:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=5186"},"modified":"2025-08-07T15:55:10","modified_gmt":"2025-08-07T13:55:10","slug":"les-enjeux-de-loptimisation-des-balises-title-et-description","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/referencement\/les-enjeux-de-loptimisation-des-balises-title-et-description\/","title":{"rendered":"Les enjeux de l’optimisation des balises Title et Description"},"content":{"rendered":"

Les balises d’une page web peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme fondamentales dans son optimisation<\/strong>. En effet, lorsque Google analyse\u00a0une page, les balises sont\u00a0l’un des crit\u00e8res<\/strong> sur lequel le moteur de recherche s’appuie pour\u00a0l’affichage des r\u00e9sultats de recherche <\/strong>(SERP). Parmi ces balises, certaines sont jug\u00e9es comme plus importantes que d’autres et n\u00e9cessitent que l’on y consacre un int\u00e9r\u00eat tout particulier. C’est notamment le cas de la balise Title et Meta Description<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 quoi correspondent les balises Title et meta Description ?<\/h2>\n

La balise Title repr\u00e9sente tout simplement le titre d’une page web<\/strong>. Celle-ci n’est pas directement visible sur une page mais permet de la nommer<\/strong>. On la retrouve notamment\u00a0sur l’onglet du navigateur<\/strong> et dans l’affichage des r\u00e9sultats sur les moteurs de recherches.<\/p>\n

\"onglet_leparisien\"<\/p>\n

La balise meta description\u00a0permet de d\u00e9crire une page web<\/strong> et son contenu. De la m\u00eame mani\u00e8re que la balise Title, elle n’est pas directement affich\u00e9e sur une page mais on la retrouve sur les r\u00e9sultats affich\u00e9s<\/strong> sur Google, sous le titre de le page.<\/p>\n

\"leparisien\"<\/p>\n

La balise Title<\/h2>\n

En mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement naturel et d’optimisation de contenu<\/a>, la balise Title<\/strong> est sans doute l’une des plus importantes pour Google. C’est un des \u00e9l\u00e9ments qui \u00e0 l’heure actuelle\u00a0a le plus de poids<\/strong> dans le r\u00e9f\u00e9rencement d’une page. De ce fait, il est essentiel de ne pas n\u00e9gliger sa r\u00e9daction.<\/p>\n

Contenu\u00a0de la balise Title<\/h3>\n

Comme tout titre, elle doit pouvoir r\u00e9sumer le contenu qui va suivre. Pour une balise Title de qualit\u00e9, il est g\u00e9n\u00e9ralement conseill\u00e9 de reprendre principalement l’expression cl\u00e9<\/strong> de la page et de s’en tenir \u00e0 celle-ci. De ce fait, la balise Title doit \u00eatre similaire au titre de niveau 1, c’est-\u00e0-dire <h1>, de la page.<\/p>\n

Longueur de la balise Title<\/h3>\n

Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’\u00e9viter une balise trop longue ou trop exhaustive<\/strong>. Id\u00e9alement, une balise Title ne doit pas exc\u00e9der\u00a055 caract\u00e8res<\/strong> afin qu’elle ne soit pas\u00a0coup\u00e9e lors de son affichage sur Google. De plus, pour\u00a0optimiser sa balise Title, il est conseill\u00e9 de placer le contenu cl\u00e9 (pour ne pas dire les mots cl\u00e9s)<\/em> le plus \u00e0 gauche possible.<\/strong><\/p>\n

O\u00f9 placer la balise Title ?<\/h3>\n

C\u00f4t\u00e9 pratique, le\u00a0titre doit \u00eatre plac\u00e9 entre les balises <title> et <\/title><\/strong> dans la section <head> de la page et avant les balises <meta> comme l’exemple suivant :<\/p>\n

\"title\"<\/p>\n

Une balise Title pour chaque page<\/h3>\n

Enfin, il ne faut pas oublier que chaque balise Title se doit d’\u00eatre diff\u00e9rente<\/strong>\u00a0sur chaque page d’un site, comme la balise meta description.<\/p>\n

La balise\u00a0meta description<\/h2>\n

Si son impact direct dans les crit\u00e8res SEO<\/strong> est aujourd’hui remis en question, la meta description n’en est pas moins importante. D’un point de vue marketing son int\u00e9r\u00eat est indiscutable puisqu’elle est cens\u00e9e inciter les internautes \u00e0 cliquer. \u00a0De ce fait, elle influe donc\u00a0indirectement\u00a0<\/strong>le\u00a0positionnement d’un site sur les moteurs de recherche.<\/p>\n

Inciter\u00a0au clic<\/h3>\n

La\u00a0balise meta description correspond \u00e0 la description<\/strong> d’une page qui est affich\u00e9e dans les r\u00e9sultats d’une requ\u00eate sur Google. La balise se doit donc d’\u00eatre parfaitement r\u00e9dig\u00e9e et d\u00e9crire du mieux possible le contenu qui va suivre sur la page.\u00a0C’est bien elle qui va inciter l’internaute \u00e0 cliquer<\/strong>, ou non, sur un site affich\u00e9. La description d’une page web doit\u00a0montrer que le contenu correspond \u00e0 l’attente du visiteur.<\/p>\n

O\u00f9 placer la balise meta description ?<\/h3>\n

La\u00a0description se r\u00e9dige \u00e9galement dans la section <head> \u00e0 l’int\u00e9rieur de la balise <meta name=\u00a0\u00bbdescription\u00a0\u00bb content=\u00a0\u00bb votre\u00a0description<\/em>\u00a0\u00bb \/>. Voici ci-dessous un exemple de balise meta description :<\/p>\n

\"meta-description1\"<\/p>\n

\"metadescription2\"<\/p>\n

Lors de sa r\u00e9daction, la balise meta description doit\u00a0donc \u00eatre optimis\u00e9e \u00e0 la fois pour Google et pour l’internaute.<\/p>\n

Longueur de la balise meta description<\/h3>\n

La longueur conseill\u00e9e d’une meta description est d’environ 160-165 caract\u00e8res maximum<\/strong>. \u00c9crire davantage, c’est prendre le risque de voir sa description coup\u00e9e \u00e0 l’affichage. Cependant, il peut \u00eatre parfois int\u00e9ressant de volontairement couper sa description dans le but d’inciter \u00e0 lire<\/strong> le reste du contenu sur la page mais cette pratique reste \u00e0 manier avec pr\u00e9caution.<\/p>\n

R\u00e9daction de la balise<\/h3>\n

La description doit \u00eatre compl\u00e9mentaire du titre de la page<\/a> et peut reprendre quelques expressions cl\u00e9s de la page concern\u00e9e. A noter que lors des recherches sur Google, celui-ci affiche en gras<\/strong>\u00a0les mots cl\u00e9s pr\u00e9sents \u00e0 la fois dans la recherche de l’internaute et dans la meta description de la page.<\/p>\n

Une balise meta description pour chaque page<\/h3>\n

La\u00a0r\u00e9daction d’une seule meta description<\/strong> pour l’ensemble des pages d’un site est \u00e0 proscrire.\u00a0\u00c0 l’instar de la balise Title, il est conseill\u00e9 de privil\u00e9gier une description propre \u00e0 chaque page. Le contenu\u00a0unique et de qualit\u00e9 \u00e9tant toujours\u00a0la meilleure solution en r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n

Des verbes d’action pour attiser\u00a0la curiosit\u00e9<\/h3>\n

Enfin, il est toujours bon d’utiliser des verbes appelant \u00e0 l’action tels que \u00ab\u00a0d\u00e9couvrez\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0retrouvez\u00a0\u00bb afin d’inciter les internautes \u00e0 cliquer. Il est important de ne pas oublier\u00a0que r\u00e9diger une Meta Description favorise les chances de voir celle-ci affich\u00e9e. Cependant, Google peut parfois choisir lui m\u00eame<\/strong> le texte affich\u00e9 lors d’une requ\u00eate si il juge celui-ci\u00a0plus pertinent<\/strong>.<\/p>\n

Les balises Title et Meta Description sont donc des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 ne pas n\u00e9gliger en raison de leurs relations<\/strong>, directes et indirectes, avec le positionnement SEO<\/strong> d’un site web. Tout l’enjeu est de manier avec habilet\u00e9 optimisation pour les moteurs de recherche et pour les internautes.<\/p>\n

Comment placer ces balises sur une page ?<\/h2>\n

Placer manuellement les balises Title et meta description<\/h3>\n

Il est possible placer soi-m\u00eame ces deux balises directement dans le code<\/strong> du site web, entre les balises <head> et <\/head><\/strong>.<\/p>\n

Placer les balises sur les CMS<\/h3>\n

Les CMS d’aujourd’hui tels que WordPress ou Prestashop<\/strong>, permettent souvent de simplifier la cr\u00e9ation<\/strong> de ces balises gr\u00e2ce \u00e0 des plugins \u00e0 int\u00e9grer. Ces extensions donnent une acc\u00e8s sur la gestion des balises directement depuis le back-office du CMS.<\/p>\n

\"seo\"<\/p>\n

Le plugin WordPress SEO By Yoast<\/a>\u00a0est par exemple tr\u00e8s simple \u00e0 utiliser pour la r\u00e9daction des diff\u00e9rentes balises SEO<\/strong> d’une page web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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