{"id":5346,"date":"2015-08-19T10:51:12","date_gmt":"2015-08-19T08:51:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=5346"},"modified":"2025-08-07T11:00:20","modified_gmt":"2025-08-07T09:00:20","slug":"quand-les-marques-adaptent-leur-marketing-a-la-canicule","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/campagnes-publicitaires-2\/quand-les-marques-adaptent-leur-marketing-a-la-canicule\/","title":{"rendered":"Quand les marques adaptent leur marketing \u00e0 la canicule"},"content":{"rendered":"

Comme on peut s\u2019en douter, la canicule a un effet \u00ab\u00a0boule de neige\u00a0\u00bb sur certains comportements de\u00a0 consommation. Entre fin juin et d\u00e9but juillet, le comparateur de prix en ligne Id\u00e9alo<\/a> a ainsi relev\u00e9 des pics de clics sur certains produits : +2467% pour les ventilateurs, +1099% pour les climatiseurs et +382% pour les piscines.<\/p>\n

Il faut dire que sur cette p\u00e9riode, le thermom\u00e8tre a\u00a0grimp\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 39\u00b0.<\/p>\n

Dans ces conditions nombreux sont ceux qui renoncent \u00e0 sortir et pr\u00e9f\u00e8rent rester au frais\u00a0: une aubaine pour les marques<\/strong> et certains sites de e-commerce en particulier qui redoublent d\u2019inventivit\u00e9 pour s\u2019adapter \u00e0 cette donne.<\/strong><\/p>\n

Tour d\u2019horizon de quelques initiatives remarquables et remarqu\u00e9es de marques que la canicule inspire\u2026<\/p>\n

\u00dcber lance l\u2019op\u00e9ration Ice Cream<\/h2>\n

\"uber\"
\nUne des op\u00e9rations marketing les plus remarqu\u00e9es de l\u2019\u00e9t\u00e9, \u00dcber Ice Cream s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e le 24 juillet dans 57 pays dont 9 villes en France<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019initiative proposait aux utilisateurs de l\u2019application habitant les villes de Paris, Lyon, Lille, Nice, Cannes, Toulouse, Bordeaux, Strasbourg ou encore Nantes de choisir parmi un assortiment de 5 glaces livr\u00e9es en 2 CV vintage gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat entre la marque am\u00e9ricaine et l’artisan glacier La Fabrique Givr\u00e9e.<\/p>\n

Le succ\u00e8s de l\u2019\u00dcber Ice Cream a \u00e9t\u00e9 relay\u00e9 par les m\u00e9dias et les r\u00e9seaux sociaux qui invitaient les internautes \u00e0 \u00ab\u00a0partager leur exp\u00e9rience givr\u00e9e\u00a0\u00bb via le hashtag #UberIceCream, permettant \u00e0 l\u2019op\u00e9ration d\u2019afficher plus de 2 200 participants sur Facebook.<\/strong><\/p>\n

Cet \u00e9t\u00e9, les taxis n\u2019\u00e9taient donc pas les seuls \u00e0 avoir les boules \u00e0 cause d\u2019\u00dcber\u2026 ou plut\u00f4t gr\u00e2ce \u00e0 \u00dcber, boules de glaces en l\u2019occurrence.<\/p>\n

L’ice-bar Artic Room 51 rafra\u00eechit le Marais<\/h2>\n

\"51-Glacial-IEUP0\"<\/p>\n

Cet \u00e9t\u00e9 et jusqu’au 30 septembre, Pastis 51 prend ses quartiers en plein c\u0153ur des Jardins du Marais<\/strong> et propose aux parisiens de venir d\u00e9couvrir le nouveau 51 Glacial dans sa frigorifique Artic Room 51.<\/strong><\/p>\n

La recette de l’op\u00e9ration : 4 tonnes de glaces pour une temp\u00e9rature int\u00e9rieure de -10\u00b0C, une terrasse am\u00e9nag\u00e9e avec transats, terrains de p\u00e9tanque, DJ set tous les jeudis, et bien s\u00fbr d\u00e9gustation de 51 glacial, produit phare de l’\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Quand l’\u00e9t\u00e9 inspire Perrier<\/h2>\n

\"perrier_-_melting_car_poster\"\"Perrier_Tennis_4x3\"\"Perrier_Plage_4x3\"<\/p>\n

L’\u00e9t\u00e9 2009 fut torride et a inspir\u00e9 Perrier qui en a profit\u00e9 pour d\u00e9voiler une s\u00e9rie\u00a0d\u2019affiches<\/strong> proposant une version rafra\u00eechissante des Montres molles<\/em> de Dali.
\nLa Direction Artistique particuli\u00e8rement soign\u00e9e de cette campagne lui vaudra par ailleurs d’\u00eatre r\u00e9compens\u00e9e aux Cannes Lions<\/strong> la m\u00eame ann\u00e9e.<\/p>\n

Evian donne des envies de vacances avec Little Big Baby<\/h2>\n

\"1_evian_2015_bouee_aotw\"\"2_evian_2015_cocotier_aotw \"3_evian_2015_plongeon_aotw\" \"4_evian_2015_transat_aotw\"<\/p>\n

En avril 2015, Evian inaugure l’arriv\u00e9e de l’\u00e9t\u00e9 avec\u00a0Little Big Baby, une s\u00e9rie\u00a0d’affiches jumelles<\/strong> sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour fonctionner sur les portes coulissantes d’ascenseurs en gare ou en grandes surfaces. Evian d\u00e9borde encore une fois de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u00e9cline le positionnement de l’eau \u00ab\u00a0source de jeunesse\u00a0\u00bb en campagne trompe-l’oeil.<\/strong><\/p>\n

Pulco\u00a0: \u00ab\u00a0il fait trop chaud pour travailler\u00a0\u00bb<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Il fait trop chaud pour travailler\u00a0\u00bb, ce n\u2019est pas seulement le slogan de l\u2019\u00e9t\u00e9 au sein des open spaces mais aussi le positionnement adopt\u00e9 avec humour<\/strong> par Pulco dans ce spot sorti en 2009 :<\/p>\n