{"id":5447,"date":"2015-09-21T10:30:31","date_gmt":"2015-09-21T08:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=5447"},"modified":"2025-06-26T14:38:12","modified_gmt":"2025-06-26T12:38:12","slug":"5-campagnes-de-marques-illustrent-potentiel-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/campagnes-publicitaires-2\/5-campagnes-de-marques-illustrent-potentiel-instagram\/","title":{"rendered":"5 campagnes de marques qui illustrent le potentiel d\u2019Instagram"},"content":{"rendered":"

Avec plus de 300 millions d’utilisateurs,<\/strong>\u00a070 millions de photos partag\u00e9es<\/strong> chaque jour et des utilisateurs tr\u00e8s engag\u00e9s,\u00a0Instagram pr\u00e9sente des opportunit\u00e9s ind\u00e9niables pour les marques.<\/p>\n

Nous vous pr\u00e9sentons ici un tour d\u2019horizon de quelques campagnes de marques qui ont su pleinement s\u2019emparer du potentiel d\u2019Instagram.<\/p>\n

Nike et la campagne Nike PHOTOiD<\/h2>\n

Du haut de ses 22,5 millions d\u2019abonn\u00e9s, Nike tr\u00f4ne en t\u00eate des marques les plus suivies sur Instagram. L\u2019op\u00e9ration Nike PHOTOiD<\/strong> lanc\u00e9e en 2013 n\u2019est certainement pas \u00e9trang\u00e8re \u00e0 ce succ\u00e8s.<\/p>\n

L\u2019ingr\u00e9dient cl\u00e9 de cette campagne\u00a0: la personnalisation<\/strong>, une des grandes tendances marketing de ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Issu d\u2019une collaboration entre Nike et Instagram, Nike PHOTOiD proposait en effet aux utilisateurs d\u2019Instagram de se connecter \u00e0 un site d\u00e9di\u00e9 et de s\u00e9lectionner une photo sur le r\u00e9seau pour ensuite g\u00e9n\u00e9rer un mod\u00e8le de chaussure reprenant la palette de couleurs de la photo en question\u00a0:<\/p>\n

\"campagne<\/p>\n

Une op\u00e9ration qui a su trouver un \u00e9cho en termes d\u2019image et de ventes puisqu\u2019une fois la photo g\u00e9n\u00e9r\u00e9e, il \u00e9tait possible de partager le visuel sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> et de commander le mod\u00e8le en ligne.<\/p>\n

Avec PHOTOiD en 2013, Nike devient la premi\u00e8re marque \u00e0 lancer une campagne d\u2019envergure sur Instagram, encourageant ainsi d\u2019autres marques \u00e0 s\u2019int\u00e9resser au potentiel de ce r\u00e9seau jusque-l\u00e0 largement sous-exploit\u00e9.<\/p>\n

PayPal\u00a0et la campagne \u00ab\u00a0the picture of success\u00a0\u00bb<\/h2>\n

D\u00e9velopper une pr\u00e9sence digitale forte en \u00e9voluant sur un march\u00e9 aussi impersonnel que celui des services de paiement en ligne\u00a0: le challenge semble presque impossible ! Il est pourtant relev\u00e9 avec succ\u00e8s par Paypal lors de l\u2019op\u00e9ration \u00ab\u00a0the picture of success \u00bb.<\/p>\n

Pour ce faire, PayPal confie<\/strong> tout simplement les cl\u00e9s de son compte Instagram \u00e0 une trentaine d\u2019influenceurs<\/strong> \u00e0 travers le monde en leur demandant d\u2019illustrer la fa\u00e7on dont PayPal contribue \u00e0 leur faciliter le quotidien\u00a0:<\/p>\n

\"campagne<\/p>\n

La campagne participe \u00e0 faire gagner quelques 10\u00a0398 abonn\u00e9s au compte de la marque (qui pointe aujourd\u2019hui \u00e0 24,1k abonn\u00e9s sur Instagram) et lui vaudra m\u00eame une place de finaliste aux Shorty Awards <\/a>qui r\u00e9compensent les marques les plus efficaces sur les m\u00e9dias sociaux<\/a>.<\/p>\n

Au passage, PayPal en profite \u00e9galement pour r\u00e9cup\u00e9rer une importante banque d\u2019image qui a pu \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9e sur ses r\u00e9seaux sociaux pour illustrer cette nouvelle communication plus humanis\u00e9e.<\/p>\n

Starbucks<\/h2>\n

Starbucks, une des premi\u00e8res marques \u00e0 avoir investi Instagram, fait partie des comptes les plus suivis sur le r\u00e9seau social avec plus de 5,8 millions d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n

La recette de ce succ\u00e8s\u00a0: une ligne \u00e9ditoriale<\/strong> qui refl\u00e8te le positionnement de la marque et des contenus<\/a> faisant la part belle aux fans<\/strong> plut\u00f4t qu\u2019aux produits et \u00e0 l\u2019enseigne.<\/p>\n

Starbucks lance notamment la campagne \u00ab\u00a0behind the scenes\u00a0\u00bb en 2012. Au programme : pas de concours photo ni d\u2019appel \u00e0 contribution des abonn\u00e9s mais une immersion dans l\u2019histoire et les coulisses de l\u2019enseigne<\/strong>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Behind the scenes\u00a0\u00bb d\u00e9voile ainsi une s\u00e9rie de clich\u00e9s in\u00e9dits sur les d\u00e9buts de Starbucks, les engagements associatifs de l\u2019enseigne ainsi que sur le processus de fabrication des caf\u00e9s.<\/p>\n

\"behind<\/p>\n

Cette campagne permet ainsi \u00e0 Starbucks de d\u00e9velopper une image de proximit\u00e9<\/strong> aupr\u00e8s de ses abonn\u00e9s. Une strat\u00e9gie gagnante que la marque r\u00e9emploie plus tard en invitant ses abonn\u00e9s \u00e0 poster leurs illustrations de gobelets pour les relayer sur son compte\u00a0:<\/p>\n

\"instagram\u00a0 \"gobelet\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"starbucks\u00a0\"starbucks<\/p>\n

Pour plus de Starbucks Cup Art\u00a0: https:\/\/www.pinterest.fr\/starbucks\/starbucks-cup-art\/<\/a><\/p>\n

Or\u00e9o\u00a0: \u00ab\u00a0cookies vs. creme\u00a0\u00bb<\/h2>\n

La marque am\u00e9ricaine de biscuits s\u2019est distingu\u00e9e \u00e0 de multiples reprises pour sa communication d\u00e9cal\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux et notamment sur Instagram en 2013 avec la campagne \u00ab\u00a0cookies vs. creme\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Quelques jours avant la finale du Super Bowl 2013 qui doit opposer l’\u00e9quipe des Baltimore Ravens aux San Francisco 49ers, Or\u00e9o lance un autre duel avec ses abonn\u00e9s dans le r\u00f4le d’arbitre<\/strong>, ces derniers \u00e9tant invit\u00e9s \u00e0 choisir leur camp entre cr\u00e8me et cookie\u00a0:<\/p>\n

\"oreo<\/p>\n

Les abonn\u00e9s \u00e9taient alors invit\u00e9s \u00e0 envoyer les photos<\/strong> de leur choix accompagn\u00e9es du hashtag \u00ab\u00a0#cookiethis\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0#cremethis\u00a0\u00bb en fonction de l\u2019ingr\u00e9dient pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. Une \u00e9quipe d\u2019artistes reproduisait ensuite la photographie\u2026 en cookie ou en cr\u00e8me :<\/p>\n

\"campagne<\/p>\n

\"oreo<\/p>\n

Quelques 150 photos plus tard, cette op\u00e9ration qui marquait le lancement du compte Instagram d\u2019Or\u00e9o lui permettait de passer de 0 \u00e0 85\u00a0000 abonn\u00e9s en l\u2019espace de trois jours<\/strong> (Or\u00e9o cumule aujourd\u2019hui plus de 962\u00a0000 abonn\u00e9s).<\/p>\n

Or\u00e9o a \u00e9galement accompagn\u00e9 le lancement de cette campagne sur le th\u00e8me du duel \u00ab creme vs. cookie \u00bb d\u2019un spot tout aussi d\u00e9cal\u00e9.<\/p>\n

La librairie Mollat (Bordeaux)<\/h2>\n

Preuve qu\u2019il n\u2019y a pas forc\u00e9ment besoin d\u2019\u00eatre une marque de renomm\u00e9e internationale ou de pouvoir d\u00e9ployer d\u2019importants moyens pour briller sur Instagram<\/a>\u00a0: la librairie Mollat situ\u00e9e \u00e0 Bordeaux totalise presque 12\u00a0000 abonn\u00e9s sur le r\u00e9seau social.<\/p>\n

Pour cela, le compte allie humour<\/strong> et cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong> en mettant en sc\u00e8ne les actualit\u00e9s de la librairie, notamment \u00e0 travers une s\u00e9rie de trompes l\u2019\u0153il<\/strong> reprenant les couvertures des nouveaux arrivages\u00a0:<\/p>\n

\"librairie<\/p>\n

\"librairie<\/p>\n

\"librairie<\/p>\n

Bien loin des importants dispositifs mis en place par Nike ou Starbucks lors de leurs campagnes respectives, la ligne \u00e9ditoriale gagnante de la librairie Mollat illustre le potentiel d\u2019engagement qu\u2019offre Instagram aux marques bien inspir\u00e9es.<\/p>\n

Pour d\u00e9couvrir le compte Instagram de la librairie Mollat\u00a0: https:\/\/instagram.com\/librairie_mollat\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avec plus de 300 millions d’utilisateurs, 70 millions de photos partag\u00e9es chaque jour et des utilisateurs tr\u00e8s engag\u00e9s, Instagram pr\u00e9sente des opportunit\u00e9s ind\u00e9niables pour les […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":5484,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[995,637,996,997,999,1000,56,998],"class_list":["post-5447","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campagnes-publicitaires-2","tag-campagnes","tag-instagram","tag-marques","tag-nike","tag-oreo","tag-paypal","tag-reseaux-sociaux","tag-starbucks"],"yoast_head":"\n5 campagnes de marques qui prouvent le potentiel d\u2019Instagram<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Instagram pr\u00e9sente des opportunit\u00e9s ind\u00e9niables pour les marques : voici 5 exemples de campagnes illustrant le potentiel d'Instagram pour 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