{"id":5711,"date":"2015-11-03T13:35:16","date_gmt":"2015-11-03T12:35:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=5711"},"modified":"2025-06-26T14:43:05","modified_gmt":"2025-06-26T12:43:05","slug":"pour-les-marques-la-coupe-du-monde-de-rugby-sest-aussi-jouee-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/campagnes-publicitaires-2\/pour-les-marques-la-coupe-du-monde-de-rugby-sest-aussi-jouee-en-ligne\/","title":{"rendered":"Pour les marques, la Coupe du monde de rugby s’est aussi jou\u00e9e en ligne"},"content":{"rendered":"

L’atmosph\u00e8re de spectacle qui r\u00e8gne durant les grandes comp\u00e9titions sportives repr\u00e9sente l’occasion pour les sportifs de briller, mais aussi pour les marques et sponsors de faire le show\u00a0autour du terrain.\u00a0Avec une audience estim\u00e9e \u00e0 120\u00a0millions de spectateurs<\/strong> \u00e0 travers le monde lors de la finale qui s’est tenue ce weekend, la Coupe du Monde de Rugby qui vient de s’achever sur une victoire des All-Blacks n’a pas fait exception.<\/p>\n

Retour sur les plus belles actions de marques et gestes techniques de community managers durant cette Coupe du Monde.<\/p>\n

Air New Zealand vs. Qantas<\/h2>\n

Air New Zealand et Qantas sont respectivement les principales compagnies a\u00e9riennes n\u00e9o-z\u00e9landaise et australienne et l’annonce de la finale entre ces deux nations a inspir\u00e9 une op\u00e9ration de newsjacking<\/a> aux\u00a0community managers de chaque\u00a0compagnie.<\/p>\n

Tout commence lorsque le compte Air New Zealand interpelle celui de Qantas en d\u00e9fiant la compagnie de repeindre ses avions aux couleurs des All-Blacks :<\/p>\n

\"air<\/p>\n

Evidemment, la suggestion n’est pas du go\u00fbt de Qantas qui r\u00e9pond en proposant \u00e0 son tour une version australienne des appareils d’Air New Zealand :<\/p>\n

\"air<\/p>\n

Ce qui avait commenc\u00e9 comme\u00a0une simple blague\u00a0prend alors une toute autre tournure lorsque Air New Zealand d\u00e9fie Qantas d’habiller ses \u00e9quipes en All-Blacks le lundi suivant la finale en cas de victoire contre l’Australie. Pari accept\u00e9 par le community manager<\/a> de Qantas qui n’a alors aucun doute sur la victoire de son \u00e9quipe et se r\u00e9jouit d’avance de voir les \u00e9quipages de son rival porter les couleurs australiennes…<\/p>\n

\"air<\/p>\n

L’issue du match est d\u00e9sormais connue et d\u00e8s le lundi suivant les \u00e9quipages Qantas honoraient leur pari perdu dans un bon esprit sportif qu’Air New Zealand n’a pas manqu\u00e9 de saluer photos \u00e0 l’appui dans un post<\/a> que les internautes sont nombreux \u00e0 appr\u00e9cier :<\/p>\n

\"Air<\/p>\n

Plaquage en r\u00e8gle\u00a0sur Facebook pour Mastercard<\/h2>\n

Sponsor officiel de la\u00a0Coupe du Monde,\u00a0Mastercard a publi\u00e9 de nombreuses photos de la comp\u00e9tition sur ses r\u00e9seaux sociaux dont une faisant appara\u00eetre un fan pour qui la publication a eu des cons\u00e9quences f\u00e2cheuses.<\/p>\n

Ayant pr\u00e9text\u00e9 un voyage d’affaire \u00e0 Londres pour s’absenter d’Australie, celui-ci vient directement se plaindre sur la page Facebook de la banque, s’\u00e9tant fait larguer par sa copine apr\u00e8s qu’elle ait d\u00e9couvert\u00a0la publication :<\/p>\n

\"post<\/p>\n

Le supporter australien en profite surtout pour r\u00e9clamer une compensation sous forme de billets d’avions et de places pour assister \u00e0 la rencontre contre l’Angleterre. Le supporter reprend alors ironiquement le discours publicitaire de Mastercard, ce \u00e0 quoi le community manager r\u00e9pond habilement en proposant plut\u00f4t un d\u00eener de r\u00e9conciliation \u00e0 ses frais :<\/p>\n

\"r\u00e9ponse<\/p>\n

Heineken \u00ab\u00a0it’s your call\u00a0\u00bb<\/h2>\n

\"heineken-coin-toss\"<\/h2>\n

Sponsor officiel de la Coupe du Monde, Heineken a mis en place un tirage au sort mondial avec \u00e0 la cl\u00e9 pour quelques\u00a0heureux \u00e9lus le privil\u00e8ge d’effectuer le \u00ab\u00a0toss\u00a0\u00bb, le lancer qui d\u00e9termine l’\u00e9quipe qui engage chaque match.<\/p>\n

Pour participer, les fans \u00e9taient invit\u00e9s \u00e0 poster une photo d’eux avec une pi\u00e8ce adress\u00e9e au compte Twitter Heineken :<\/p>\n

\"Heineken\"<\/p>\n

Un spot vid\u00e9o vient \u00e9galement relayer l’op\u00e9ration en mettant en sc\u00e8ne le parcours du combattant que traverse un supporter pour assumer cette responsabilit\u00e9 :
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