{"id":5772,"date":"2015-11-10T10:26:52","date_gmt":"2015-11-10T09:26:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=5772"},"modified":"2025-03-04T20:55:43","modified_gmt":"2025-03-04T19:55:43","slug":"native-advertising-pourquoi-et-comment-ca-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/webmarketing\/native-advertising-pourquoi-et-comment-ca-marche\/","title":{"rendered":"Native advertising : pourquoi et comment \u00e7a marche ?"},"content":{"rendered":"

On situe l\u2019apparition du terme \u00ab\u00a0native advertising\u00a0\u00bb au d\u00e9but des ann\u00e9es 2010, dans un contexte de remise en question des formats publicitaires traditionnels.\u00a0En 2011 notamment, Solve Media<\/a> ironisait sur le ph\u00e9nom\u00e8ne de saturation publicitaire<\/strong> en publiant une \u00e9tude sans appel r\u00e9v\u00e9lant qu\u2019un internaute avait statistiquement 475 fois plus de probabilit\u00e9 de survivre lors d’un crash en avion que de cliquer sur une banni\u00e8re publicitaire.<\/p>\n

Ainsi apr\u00e8s un peu plus d’une d\u00e9cennie d’existence, les publicit\u00e9s display ont vu leur taux de clic moyen chuter pour atteindre 0,06% en avril 2015<\/a> tous formats confondus (il avoisinait les 9% en \u00a02000).
\nLe native advertising est ainsi n\u00e9 de ce besoin des annonceurs de recentrer leur strat\u00e9gie<\/strong> de communication en proposant des contenus pertinents<\/strong> et g\u00e9n\u00e9rateurs d\u2019engagement<\/strong>.<\/p>\n

Qu’est ce que le native advertising ?<\/h2>\n

Si des discussions existent parfois concernant ce qui peut constituer du native advertising ou pas, la d\u00e9finition la plus courante le d\u00e9signe comme une \u00ab\u00a0nouvelle forme de publicit\u00e9 qui promeut l’int\u00e9gration du contenu de marque<\/strong> au c\u0153ur du contenu \u00e9ditorial<\/strong>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Le native advertising est ainsi cens\u00e9 proposer du contenu de qualit\u00e9 s’int\u00e9grant \u00e0 la ligne \u00e9ditoriale de la plateforme sur laquelle il peut \u00eatre vue. L’exp\u00e9rience de l’utilisateur n’est ainsi pas interrompue mais \u00e9ventuellement prolong\u00e9e par le contenu propos\u00e9.<\/p>\n

Inspir\u00e9 du journalisme participatif<\/strong>, le native advertising constitue donc une forme de brand content<\/a> dans lequel la marque se met en retrait pour proposer des contenus qui\u00a0int\u00e9ressent sa communaut\u00e9.\u00a0La marque signe alors clairement le contenu propos\u00e9 (avec la mention \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9 par\u00a0\u00bb par exemple) sans pour autant parler d’elle mais plut\u00f4t pour d\u00e9velopper et affirmer son univers de marque<\/strong>.<\/p>\n

De fa\u00e7on plus concr\u00e8te,\u00a0les tweets et posts sponsoris\u00e9s<\/strong> apparus ces derni\u00e8res ann\u00e9es respectivement sur Twitter et Facebook constituent des exemples de native advertising, tout comme les articles\u00a0sponsoris\u00e9s rep\u00e9r\u00e9s sur les blogs<\/strong>.<\/p>\n

Est-ce que le native advertising marche ?<\/h2>\n

Une \u00e9tude publi\u00e9e par eMarketer <\/a>pr\u00e9voit que les d\u00e9penses en native advertising aux Etats-Unis vont progresser pour atteindre 5 milliard de dollars d\u00e8s 2017<\/strong> (contre 3,7 milliards en 2015 et 1,4 milliard en 2012).Uune tr\u00e8s forte croissance<\/strong> signe que les annonceurs ont bien saisi le potentiel de ces formats pour r\u00e9concilier communication publicitaire et efficacit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Les \u00e9tudes justifiant ce choix se multiplient ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0:<\/p>\n