{"id":5816,"date":"2015-11-17T09:00:36","date_gmt":"2015-11-17T08:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=5816"},"modified":"2025-08-07T10:50:51","modified_gmt":"2025-08-07T08:50:51","slug":"4-exemples-de-campagnes-a-succes-basees-sur-luser-generated-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/campagnes-publicitaires-2\/4-exemples-de-campagnes-a-succes-basees-sur-luser-generated-content\/","title":{"rendered":"4 exemples de campagnes \u00e0 succ\u00e8s bas\u00e9es sur l’user-generated content"},"content":{"rendered":"

L’user-generated content<\/strong> d\u00e9signe l’ensemble des contenus publi\u00e9s sur un site ou un autre m\u00e9dia et produits par les utilisateurs<\/strong> du m\u00e9dia en question. L’user-generated content se distingue des plateformes de marques classiques sur lesquelles l’int\u00e9gralit\u00e9 du contenu est \u00e9dit\u00e9 par des professionnels.<\/p>\n

Wikip\u00e9dia\u00a0et\u00a0Youtube, qui fonctionnent sur un principe\u00a0essentiellement collaboratif en invitant les utilisateurs \u00e0 publier librement, sont embl\u00e9matiques de la mont\u00e9e de l’user-generated content et du potentiel qu’il repr\u00e9sente.<\/p>\n

L’user-generated content c\u00f4t\u00e9 marques<\/h2>\n

Du point de vue des marques, l’user-generated content permet d’inscrire le consommateur dans une logique de dialogue<\/strong> et de l’inviter \u00e0 participer \u00e0 la construction de l’identit\u00e9 de la marque. Il est \u00e0 diff\u00e9rencier des autres formats publicitaire qui fonctionnent en circuit ferm\u00e9 sans permettre d’interaction.<\/p>\n

Fonctionnant le plus souvent sous forme de jeux concours ou d’appel \u00e0 contribution sur les r\u00e9seaux sociaux, l’user-generated content permet ainsi aux marques de faire du storytelling<\/strong> et de produire un discours impliquant<\/strong> et per\u00e7u comme plus authentique<\/strong> par les consommateurs.<\/p>\n

Pourquoi \u00e7a marche<\/h2>\n

Dans un contexte de\u00a0d\u00e9fiance croissante<\/a> du grand public envers les formats publicitaires classiques, l’user-generated content se pr\u00e9sente comme une alternative pleine de promesses pour permettre aux marques de renouer\u00a0avec les consommateurs<\/strong> :<\/p>\n

    \n
  • En 2012 d\u00e9j\u00e0, 84% des internautes<\/strong> issus de la G\u00e9n\u00e9ration Y affirmaient que les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs avaient une influence sur leur comportement d’achat<\/a>.<\/strong><\/li>\n
  • En 2015, les recommandations des connaissances (67%) et les avis de consommateurs en ligne\u00a0(47%) sont les deux types de publicit\u00e9 dont le score de confiance<\/a> est le plus \u00e9lev\u00e9. Suivent le contenu \u00e9ditorial (41%) et les sites web des marques (40%) tandis que les bandeaux publicitaires sur internet (24%) et les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux (22%) figurent en fin de classement.<\/li>\n
  • 70% des consommateurs<\/strong> pr\u00e9f\u00e8rent en apprendre davantage sur une marque via du contenu<\/strong> qu’avec de la publicit\u00e9\u00a0et 60% des consommateurs ont une opinion plus positive sur une entreprise apr\u00e8s avoir consult\u00e9 du contenu sur son\u00a0site.<\/li>\n
  • L’engagement envers une marque augmente de 28%<\/a> lorsque les consommateurs sont expos\u00e9s \u00e0 la fois \u00e0 du contenu \u00e9dit\u00e9 par des professionnels et \u00e0 de l’user-generated content.<\/li>\n
  • La g\u00e9n\u00e9ration Y s’av\u00e8re particuli\u00e8rement attentive\u00a0<\/strong>\u00e0 l’user-generated content : les consommateurs issus de cette population d\u00e9clarent prendre en compte les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les internautes lors de d\u00e9cisions d’achat dans 59% des cas lorsqu’il s’agit d’\u00e9quipements \u00e9lectriques importants, dans 54% des cas pour l’achat de voitures, 53% pour les \u00e9quipements importants, ou encore 46% pour les t\u00e9l\u00e9phones mobiles.<\/li>\n<\/ul>\n

    L’user-generated content illustr\u00e9<\/h2>\n

    ALS et le Ice bucket challenge<\/h3>\n

    Sans doute la campagne d’user-generated content la plus m\u00e9diatis\u00e9e\u00a0ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le \u00ab\u00a0Ice Bucket Challenge\u00a0\u00bb est une initiative lanc\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux par une association am\u00e9ricaine\u00a0de lutte contre la scl\u00e9rose en plaque<\/strong>. L’objectif est d’attirer l’attention sur la maladie<\/strong> et de susciter des dons en invitant les internautes \u00e0 se verser un seau d’eau sur la t\u00eate puis \u00e0 nominer des proches afin d’en faire de m\u00eame.<\/p>\n

    La participation de plusieurs athl\u00e8tes am\u00e9ricains ainsi que celle de Mark Zuckerberg contribuent \u00e0 impulser\u00a0la diffusion de cette\u00a0campagne virale<\/a>. Bient\u00f4t, ce sont plus de 17 millions de vid\u00e9os<\/strong>\u00a0qui sont post\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux parmi lesquelles de nombreuses vid\u00e9os de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/p>\n

    Le Ice Bucket Challenge est ainsi consid\u00e9r\u00e9 comme la plus grande campagne de lev\u00e9e de fonds m\u00e9dicaux en ayant permis \u00e0 l’association de recueillir plus de 220 millions de dollars<\/strong> apr\u00e8s avoir\u00a0apport\u00e9 une attention m\u00e9diatique in\u00e9dite sur la maladie de Charcot.<\/p>\n

    Go Pro sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n

    Avec plus de 9 millions de likes sur Facebook et plus de 3 millions d’abonn\u00e9s sur Youtube (troisi\u00e8me marque la plus suivie sur le r\u00e9seau social apr\u00e8s Red Bull et Playstation), Go Pro doit beaucoup de\u00a0son succ\u00e8s \u00e0 l’user-generated content en relayant quotidiennement les vid\u00e9os propos\u00e9es par sa communaut\u00e9<\/strong> avec \u00e0 la cl\u00e9 de grosses r\u00e9compenses :<\/p>\n

    \"Go<\/p>\n

    145 000 likes et 117 000 partages pour ce post invitant les internautes \u00e0 d\u00e9couvrir la vid\u00e9o post\u00e9e par un usager Go Pro<\/em><\/p>\n

    \n

    Les vid\u00e9os ainsi relay\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> d\u00e9passent r\u00e9guli\u00e8rement le million de vues et sont l’occasion pour Go Pro de d\u00e9montrer la qualit\u00e9 de ses \u00e9quipements<\/strong>\u00a0comme avec cette publication qui permet de suivre le premier envol d’un p\u00e9lican et qui totalise\u00a0plus de 5 millions de vues sur Youtube :<\/p>\n