{"id":8385,"date":"2026-08-21T14:32:36","date_gmt":"2026-08-21T12:32:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/?p=8385"},"modified":"2026-08-21T14:44:24","modified_gmt":"2026-08-21T12:44:24","slug":"contenu-cree-par-lia-faut-il-imperativement-le-signaler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/actualites\/contenu-cree-par-lia-faut-il-imperativement-le-signaler\/","title":{"rendered":"Contenu cr\u00e9\u00e9 par l&rsquo;IA : faut-il imp\u00e9rativement le signaler ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis le 2 ao\u00fbt 2026, de nouvelles r\u00e8gles de transparence concernant les contenus modifi\u00e9s ou g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par intelligence artificielle sont entr\u00e9es en application dans le cadre de l\u2019AI Act europ\u00e9en.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, <strong>tous les contenus r\u00e9alis\u00e9s \u00e0 l\u2019aide de l\u2019IA ne doivent pas obligatoirement porter une mention<\/strong>. Retouche photo, g\u00e9n\u00e9ration de vid\u00e9os, r\u00e9daction, illustration\u2026 Ces obligations d\u00e9pendent principalement de la nature du contenu et de l\u2019utilisation qui en est faite.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce que change l\u2019AI Act depuis le 2 ao\u00fbt 2026<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019<a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/faqs\/transparency-obligations-under-article-50-ai-act\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">article 50 de l\u2019AI Act<\/a> impose de nouvelles obligations de transparence aux fournisseurs et entreprises qui d\u00e9veloppent ou utilisent certains syst\u00e8mes d\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les <strong>fournisseurs d\u2019outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong> doivent notamment <strong>permettre l\u2019identification des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s<\/strong> ou manipul\u00e9s par leurs syst\u00e8mes gr\u00e2ce \u00e0 des<strong> marquages lisibles<\/strong> par machine.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les <strong>entreprises qui utilisent ces outils<\/strong>, les obligations de mention concernent en revanche des cas plus pr\u00e9cis, notamment les <strong>deepfakes<\/strong> et <strong>certains textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA<\/strong> sur des sujets d\u2019int\u00e9r\u00eat public.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n\u2019existe donc pas d\u2019obligation g\u00e9n\u00e9rale consistant \u00e0 ajouter une mention \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA\u00a0\u00bb d\u00e8s qu\u2019une intelligence artificielle intervient dans la cr\u00e9ation d\u2019un contenu.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quels contenus IA doivent \u00eatre signal\u00e9s ?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le principal cas concern\u00e9 est celui des deepfakes.  Il s\u2019agit d\u2019une image, d\u2019une vid\u00e9o ou d\u2019un contenu audio g\u00e9n\u00e9r\u00e9 ou manipul\u00e9 par IA <strong>repr\u00e9sentant de mani\u00e8re r\u00e9aliste une personne, un lieu, un objet <\/strong>ou encore un \u00e9v\u00e9nement existant, et pouvant \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 \u00e0 tort comme authentique.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, une vid\u00e9o faisant dire \u00e0 une personne des propos qu\u2019elle n\u2019a jamais tenus ou la cr\u00e9ation d\u2019images r\u00e9alistes d&rsquo;une personne ou d\u2019un \u00e9v\u00e9nement qui n\u2019a jamais eu lieu doivent \u00eatre signal\u00e9es.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsqu\u2019un deepfake s\u2019inscrit dans une \u0153uvre manifestement cr\u00e9ative, fictive, artistique ou satirique, l\u2019AI Act pr\u00e9voit n\u00e9anmoins un r\u00e9gime particulier : l\u2019information doit \u00eatre apport\u00e9e d\u2019une mani\u00e8re qui ne g\u00eane pas l\u2019affichage ou l\u2019appr\u00e9ciation de l\u2019\u0153uvre.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les <strong>textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou manipul\u00e9s par IA et publi\u00e9s dans le but d\u2019informer le public sur un sujet d\u2019int\u00e9r\u00eat public<\/strong> sont \u00e9galement concern\u00e9s. Une exception existe lorsque le texte a fait l\u2019objet d\u2019une v\u00e9rification humaine ou d\u2019un contr\u00f4le \u00e9ditorial et qu\u2019une personne ou une entreprise assume la responsabilit\u00e9 \u00e9ditoriale de sa publication.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Illustration, retouche, r\u00e9daction : faut-il ajouter une mention IA ?<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une marque qui utilise l\u2019IA pour g\u00e9n\u00e9rer une <strong>illustration, cr\u00e9er un univers graphique imaginaire, am\u00e9liorer une image<\/strong> ou l\u2019aider dans la r\u00e9daction d\u2019un contenu n\u2019a donc <strong>pas syst\u00e9matiquement besoin d\u2019ajouter une mention visible<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le niveau de r\u00e9alisme et le risque de confusion sont particuli\u00e8rement importants. Cr\u00e9er une illustration volontairement imaginaire \u00e0 l\u2019aide d\u2019une IA n\u2019a ainsi pas les m\u00eames implications que g\u00e9n\u00e9rer la photo r\u00e9aliste d\u2019une personne dans une situation qui n\u2019a jamais exist\u00e9.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut \u00e9galement <strong>prendre en compte les r\u00e8gles propres \u00e0 chaque <a href=\"https:\/\/www.odw.fr\/expertises\/agence-social-media\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.odw.fr\/expertises\/agence-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">r\u00e9seau social<\/a><\/strong>, qui peuvent aller au-del\u00e0 des obligations pr\u00e9vues par l\u2019AI Act : <\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Meta<\/strong> utilise le label \u00ab\u00a0AI info\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Contenu IA\u00a0\u00bb pour identifier certains contenus cr\u00e9\u00e9s ou modifi\u00e9s avec une IA. La plateforme demande \u00e9galement aux utilisateurs de signaler les vid\u00e9os photor\u00e9alistes ou contenus audio r\u00e9alistes ayant \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s ou fortement modifi\u00e9s num\u00e9riquement.<\/li>\n<li><strong>TikTok<\/strong> impose \u00e9galement une mention pour les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA comportant des images, vid\u00e9os ou sons r\u00e9alistes. La plateforme peut aussi appliquer automatiquement un label \u00ab AI-generated \u00bb, notamment gr\u00e2ce aux m\u00e9tadonn\u00e9es C2PA.<\/li>\n<li><strong>YouTube<\/strong> demande aux cr\u00e9ateurs de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/14328491?hl=fr\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/14328491?hl=fr\">signaler les contenus r\u00e9alistes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou fortement modifi\u00e9s par IA<\/a>, par exemple lorsqu\u2019ils font croire qu\u2019une personne a fait quelque chose qu\u2019elle n\u2019a pas fait ou qu\u2019un \u00e9v\u00e9nement fictif a r\u00e9ellement eu lieu. \u00c0 l\u2019inverse, l\u2019aide \u00e0 la r\u00e9daction, la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019id\u00e9es, la cr\u00e9ation de sous-titres ou certaines retouches mineures n\u2019ont pas besoin d\u2019\u00eatre d\u00e9clar\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Pinterest<\/strong> peut afficher une mention \u00ab Modifi\u00e9e par IA \u00bb lorsqu\u2019une \u00c9pingle est identifi\u00e9e comme ayant \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e ou modifi\u00e9e avec une intelligence artificielle. Les cr\u00e9ateurs peuvent \u00e9galement <a href=\"https:\/\/help.pinterest.com\/fr\/article\/gen-ai-labels\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">d\u00e9clarer eux-m\u00eames l\u2019utilisation de l\u2019IA<\/a> lors de la publication.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les bonnes pratiques pour les marques<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainsi, il n&rsquo;est donc pas n\u00e9cessaire d\u2019ajouter syst\u00e9matiquement une mention IA sur chaque contenu, mais il convient de <strong>v\u00e9rifier la mani\u00e8re dont celle-ci a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant publication, quelques questions simples peuvent \u00eatre pos\u00e9es :<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019<a href=\"https:\/\/www.odw.fr\/blog\/actualites\/lintelligence-artificielle-ia-catalyseur-de-creativite\/\">IA a-t-elle uniquement servi d\u2019outil d\u2019aide \u00e0 la cr\u00e9ation<\/a> ?<\/li>\n<li>Le contenu repr\u00e9sente-t-il de mani\u00e8re r\u00e9aliste une personne, un lieu ou un \u00e9v\u00e9nement ?<\/li>\n<li>Pourrait-il laisser penser au public que la situation repr\u00e9sent\u00e9e est r\u00e9elle ?<\/li>\n<li>La plateforme sur laquelle le contenu va \u00eatre diffus\u00e9 impose-t-elle une d\u00e9claration sp\u00e9cifique ?<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette v\u00e9rification peut facilement \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e au <strong>processus de validation des contenus <\/strong>des marques.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec l\u2019entr\u00e9e en application de l\u2019article 50 de l\u2019AI Act, <strong>la mention de l\u2019IA devient donc obligatoire dans certains cas, mais elle est loin de concerner l\u2019ensemble des contenus<\/strong> cr\u00e9\u00e9s avec ces outils.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Illustrations, d\u00e9cors imaginaires, retouches assist\u00e9es ou aide \u00e0 la r\u00e9daction ne n\u00e9cessitent pas automatiquement une mention au titre de l&rsquo;IA Act. En revanche, plus un contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA se rapproche d\u2019une repr\u00e9sentation r\u00e9aliste susceptible d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme authentique, plus la question de sa transparence devient importante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis le 2 ao\u00fbt 2026, de nouvelles r\u00e8gles de transparence concernant les contenus modifi\u00e9s ou g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par intelligence artificielle sont entr\u00e9es en application dans le [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8387,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8385","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Contenu cr\u00e9\u00e9 par l&#039;IA : faut-il imp\u00e9rativement le signaler ? - Agence digitale ODW<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Contenu cr\u00e9\u00e9 par IA : faut-il le signaler ? 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