Esport et marques collaborent pour des initiatives positives

Le marché mondial de l’Esport (sports électroniques) ne cesse de progresser, réunissant actuellement une fanbase de 532 millions d’individus, +8,7 % sur un an, et générant un revenu qui atteindra 1,38 milliard de dollars en 2022. 

Face à ce haut potentiel marketing, les marques multiplient les initiatives pour sponsoriser des équipes et s’associer à de grands noms pour des projets spéciaux. À l’image de Louis Vuitton et du jeu vidéo MOBA League of Legends, pour lequel la maison a conçu une collection capsule de skins. Découvrons ensemble les récents projets de Dolce & Gabbana et de Burberry dans l’esport…

Le projet « GooDGame » de Dolce & Gabbana et Mkers

Au début de l’été 2022, la maison italienne Dolce & Gabbana s’est associée à la société spécialisée dans l’esport Mkers autour d’un projet novateur en plusieurs volets, baptisé « GooDGame ». À travers l’initiative « Gaming House Twinning », il vise déjà à regrouper 4 équipes internationales pour encourager un esprit communautaire. Originaires d’Europe, d’Asie de l’Est et d’Amérique du Nord et du Sud, elles sont amenées à partager leurs expériences, leurs compétences et leurs regards sur l’Esport. Le studio Frame by Frame se chargera d’en créer une série vidéo de 8 épisodes.

En s’investissant dans les compétitions virtuelles, la marque de luxe espère séduire une nouvelle cible et partager des valeurs positives telles que l’esprit d’équipe et le fair-play. Mkers, quant à elle, espère se raconter autrement, en mettant en lumière le travail, la dynamique et les équipes derrière l’univers de l’Esport.

Burberry et Gen.G et le projet « Network : Inspire »

L’association entre l’organisation mondiale d’Esport Gen.G et la marque de luxe Burberrry vise à sensibiliser la place des femmes dans l’industrie du gaming. Cet objectif va se matérialiser à travers une série bimensuelle de vidéos « NetWork : Inspire » en quatre chapitres.

L’animatrice Emily Mei, à la fois gameuse et créatrice, reçoit des intervenants pour éclairer ce point de vue. À l’image de l’entrepreneuse esport et fondatrice d’Enlight, Eunice Chen ou encore de Melissa Roth Mendaz, vice-présidente du service de protection de la marque chez Burberry, dans le premier épisode…

Sources | Haptic Media | J’ai un pote dans la com | Burberry

Image | TAGWALK